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好劇能讓世界看見(jiàn)中國(guó) 看好中國(guó)

2024年06月28日 15:55  |  作者:王彥  |  來(lái)源:文匯報(bào) 分享到: 

記者 王彥

文藝是鑄造靈魂的工程。旅游業(yè)日益成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。兩者相逢、融合,1+1能催生多少種可能?

第29屆上海電視節(jié)首日,影像引領(lǐng)、文旅融合儼然是遍布全天、覆蓋節(jié)展全域、人人關(guān)注的“超級(jí)話題”。

上海展覽中心中央大廳,爆款劇《繁花》的盛景被再次復(fù)盤(pán)。劇集播出后,“寶總泡飯”在滬上各大小飯店里成了民選菜單頂流。聽(tīng)聞上海同行的分享,英國(guó)電視人旋即拋出“夏洛克同款早餐”,它由英劇《神探夏洛克》帶火的咖啡館出品。

西一館電視市場(chǎng),福建省廣播電視局帶著厚厚一摞《拍在福建》拍攝服務(wù)指南供君取用。348頁(yè)全彩冊(cè)子,超三分之二篇幅都是福建的好山好水好風(fēng)情。工作人員很直白,一部《我的阿勒泰》令新疆阿勒泰一躍成為全國(guó)劇迷的夢(mèng)想之地,福建也希望在山河斑斕、人間有情中,深度聯(lián)結(jié)影視和旅游。

“白玉蘭飄香”線下惠民放映,BBC金牌劇集《9號(hào)秘事》的兩位主創(chuàng)對(duì)上海首發(fā)的同款I(lǐng)P駐場(chǎng)演出興致盎然。同一時(shí)間,電視劇《三體》的“沉浸式實(shí)景體驗(yàn)館”在位于人民廣場(chǎng)的杜莎夫人蠟像館開(kāi)幕,劇中人物蠟像及一系列高科技互動(dòng)裝置引得劇粉、書(shū)粉慕名而來(lái)。

三組隔空“對(duì)話”,恰好對(duì)應(yīng)如今三種最具活力的文旅共融模式:由爆款劇撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng),由好劇好景的相得益彰引出旅游的下一站目的地,由劇造景構(gòu)建文旅新地標(biāo)。

電視節(jié)開(kāi)幕日,能吸附最多目光、進(jìn)而生發(fā)眾人暢想的超級(jí)議題為何是“文旅共融”?主論壇上的專(zhuān)家觀點(diǎn)講到了許多影視人心坎上——當(dāng)越來(lái)越多中外旅行者隨《我的阿勒泰》走進(jìn)新疆,親見(jiàn)劇中逶迤多彩的風(fēng)景、民族相親的大地,一部好劇也許勝過(guò)了千言萬(wàn)語(yǔ)——它讓世界看見(jiàn)中國(guó)、看好中國(guó)。

一本書(shū)一部劇一個(gè)好地方,詩(shī)與遠(yuǎn)方都可以是我們的精神家園

昨天的“白玉蘭”開(kāi)幕論壇有一瞬宛如各家制作機(jī)構(gòu)的成績(jī)匯報(bào)。

《去有風(fēng)的地方》播出后,大理古城外七八公里的鳳陽(yáng)邑村人氣和流量猛漲。那里的“有風(fēng)小院”既是劇中主角的精神療愈地,也是劇集出品方華策與當(dāng)?shù)毓餐\(yùn)營(yíng)的文旅項(xiàng)目。劇集種草,線下引流,再到線上安利,形成完美閉環(huán)。華策影視集團(tuán)總裁傅斌星回憶,當(dāng)年初到鳳陽(yáng)邑村,游客日流量不到20人,“等劇播后,日均到訪10萬(wàn)人”。

完美世界高級(jí)副總裁曾映雪聊到《追光的日子》,那部青春劇在廣東惠州取景。劇集播出收到了良好的反響,許多劇迷都成了“追光人”。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)也順勢(shì)而為,設(shè)計(jì)了4條旅游路線,用特設(shè)的短視頻大賽為劇迷的打卡豐富體驗(yàn)感。“當(dāng)時(shí),為惠州帶來(lái)的相關(guān)旅游收入達(dá)到18億元。”

“一部劇帶火一座城”早已不是新現(xiàn)象。前兩年,《隱秘的角落》《狂飆》把南粵小城江門(mén)、湛江帶到大眾視野;《山海情》播出后,寧夏旅游熱度上漲,當(dāng)?shù)丶t酒、灘羊肉的銷(xiāo)售翻了10倍;到今年,《繁花》熱播讓原本安靜的上海黃河路一夜人聲鼎沸,《春色寄情人》的上線則讓福建泉州安靜怡然的生活讓人贊嘆“寶藏之地”。

劇和地何以共情共生?電視劇緣何能在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同時(shí)紛紛撬動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益?《我的阿勒泰》或許能給出清晰的答案。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟細(xì)說(shuō)從頭:那是主創(chuàng)剝離了功利心,完全從創(chuàng)作內(nèi)容本體出發(fā)的心靈行旅;是平臺(tái)毫無(wú)參照系,僅僅出于對(duì)普通人的內(nèi)心觀照、與角色一同思考生命自然的優(yōu)秀文學(xué)改編;還是廣電總局、文旅部、新疆當(dāng)?shù)亍⑵脚_(tái)方共同攜手,從多維度考量人們需求的創(chuàng)新案例。隨著視聽(tīng)語(yǔ)言揮灑在散文氣質(zhì)中的生活景觀、浸潤(rùn)了新疆地區(qū)遼闊的自然風(fēng)光,“讀一本書(shū)、追一部劇、去一個(gè)好地方”的追劇口號(hào),從字面落地現(xiàn)實(shí)。今年5—6月間,新疆阿勒泰地區(qū)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)超80%,旅游相關(guān)收入同比增長(zhǎng)超90%。

一部劇的播出讓一個(gè)好地方引人心馳神往。騰訊視頻總編輯張恒覺(jué)得,從本質(zhì)上看,兩者的追求是相通的,“我們創(chuàng)作是‘以人民為中心’,講人民共情的故事、人民喜歡的故事”;而旅游關(guān)乎民生和幸福,關(guān)乎人的心靈棲居。“文旅融合”,因?yàn)樵?shī)與遠(yuǎn)方本就是我們的精神家園。

“一業(yè)興、百業(yè)旺”,文旅融合也需“致廣大而盡精微”

“一業(yè)興、百業(yè)旺”。旅游正在不斷發(fā)揮綜合帶動(dòng)作用,釋放強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng),更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。事實(shí)上,影視也有著類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)功能,影視作品就是以文化為核心、通過(guò)接駁不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)綜合效益倍增的復(fù)合型文化產(chǎn)品。

事實(shí)上,文旅融合并不限于相互“導(dǎo)流”的模式,與科技共創(chuàng)、與新技術(shù)共融、與更多產(chǎn)業(yè)共享邊界,令“影視+旅游”屢屢誕生新玩法。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》將唐風(fēng)古韻嵌入古都西安的主題街區(qū),把當(dāng)年的影視基地打造成真正“長(zhǎng)安城”;以上海為主要故事發(fā)生地和取景地的《承歡記》,抓住“Z世代的親情”這一情緒共鳴點(diǎn),開(kāi)發(fā)了“承歡記Citybus”,讓“影視+”與親情、與城市漫步疊加;《三體》作為當(dāng)代中國(guó)最知名的全球文化IP之一,已在上海先后孕育了“三體宇宙”廣播劇和有聲小說(shuō)、兩部系列動(dòng)畫(huà)、電視劇《三體》,還將布局一系列線下項(xiàng)目,如位于西岸的實(shí)景娛樂(lè)《三體·引力之外》……

上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)湯蘊(yùn)懿觀察到,文旅融合的集聚效應(yīng)與溢出效應(yīng)都在放大。一部劇能撬動(dòng)的潛在消費(fèi)紅利不僅是取景地,還包括角色的衣食住行方方面面,能在某個(gè)瞬間牽動(dòng)觀眾情緒爆點(diǎn)的名場(chǎng)面復(fù)刻。她說(shuō),要放大集聚效應(yīng),“價(jià)值認(rèn)同”“情感共振”是關(guān)鍵,因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)同了,才會(huì)生成不斷割舍的情感。“像《繁花》這樣的精品內(nèi)容,給了觀眾藝術(shù)審美上的穿透力、情感上的感染力,才可能帶來(lái)其他行業(yè)的穿透力。”

芒果超媒副總經(jīng)理周海提出,因地制宜、量體裁衣才是雙向賦能的起點(diǎn)。“其實(shí)地域不同、文化不同、觀眾的接受不同,內(nèi)容對(duì)觀眾情緒影響的持久力也是不一樣的。”文旅融合也需要“致廣大而盡精微”,讓一個(gè)好地方賦能一部劇,在一部劇中讀懂一座城,只有兩者在精神上彼此契合、在文化內(nèi)涵上相互成就,作品才能氣韻生動(dòng),這樣的詩(shī)和遠(yuǎn)方才會(huì)讓人心向往之。

編輯:位林惠